Connaître les clientèles touristiques qui fréquentent notre territoire est un enjeu stratégique majeur. Cela nous permet de disposer de données de cadrage représentatives pour mieux appréhender les profils de nos visiteurs, leurs habitudes de consommation, leurs parcours ainsi que leurs attentes et leurs dépenses. Ces connaissances fines sont essentielles pour guider et optimiser nos actions de développement et de promotion des acteurs touristiques. Dans cette dynamique, l’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées s’est associée à l’Agence d’Attractivité et de Développement d’Occitanie (AD’OCC), aux côtés de 13 partenaires territoriaux (départements et la Métropole de Montpellier), afin de lancer une étude d’envergure régionale. Déployé entre mars 2025 et mars 2026, ce vaste dispositif d’enquête a été réalisé avec l’appui technique du cabinet d’études Ipsos BVA. Les offices de tourisme se sont associés dans cette démarche et ont renforcé le dispositif. Ils ont multiplié les actions et les points de diffusion du questionnaire sur leurs territoires respectifs afin d’obtenir suffisamment de réponses exploitables. Grâce à la mobilisation constante de notre Agence et de l’ensemble des acteurs touristiques, l'étude offre des résultats fiables et robustes, permettant une déclinaison fine à l’échelle de l’Ariège. Au total, plus de 3000 visiteurs ont été interrogés (47 041 à l’échelle régionale). Cette étude permet notamment de : Définir les profils des visiteurs et la typologie des séjours Analyser leurs comportements et leurs itinéraires tout au long de leur séjour Mesurer la satisfaction globale et les points d'amélioration Quantifier les dépenses et les retombées économiques sur le territoire Nous vous invitons à la présentation des principaux résultats de l’enquête clientèle Jeudi 3 décembre De 10h à 12h30 A l’auditorium des Forges de Pyrène (18 bis avenue de Paris 09330 Montgailhard) Afin de remercier chaleureusement l’ensemble des contributeurs à cette étude, cette restitution sera suivie d’un buffet déjeunatoire. Afin de patienter jusqu’à la restitution, quelques chiffres clés : 4.7 JOURS durée moyenne de séjour 53.30€ dépensés par jour et par touriste 97% des touristes satisfaits dont 60% très satisfaits 26% de primo visiteurs 85% ont l’intention de revenir Edwige

La semaine dernière, du 14 au 16 octobre, une action de communication inédite a été déployée par l’Agence de Développement Touristique et les offices de tourisme du département : La Grande Aventure. L’objectif : montrer qu’il existe mille façons de vivre l’Ariège ! Le concept : S’appuyer sur des influenceurs pour produire des récits vécus, des contenus spontanés, des émotions, des rencontres, des moments inattendus, une Ariège vivante et sincère… pas une campagne de communication carte postale. Pour cela l’idée a été de créer un accueil sous forme de jeu, inspiré de Pékin Express. Les enjeux : privilégier l’expérience vécue aux messages institutionnels pour toucher de nouvelles audiences, générer des contenus réutilisables, développer la visibilité de l’Ariège. Pendant deux jours, six influenceurs, réunis en trois binômes, partent à la découverte de l’Ariège à travers des itinéraires et des programmes différents, ponctués de rencontres, d’activités, de visites, de défis à relever, d’énigmes à déchiffrer. La consigne : vivre pleinement la destination, faire équipe puis rejoindre Foix pour un final inspiré des grandes courses d’aventure. Cette opération s’inscrit pleinement dans notre nouvelle stratégie de communication « Ariège Pyrénées, Libre d’aventures ». Transformer la promesse « Libre d’aventures » en une expérience concrète, que les influenceurs pourront ensuite transmettre à leurs communautés. À travers leurs regards, leurs émotions et les contenus qu’ils partageront, les influenceurs deviendront les témoins de cette aventure ariégeoise, avec une ambition : donner envie à d’autres de venir vivre, à leur tour, leur propre aventure en Ariège. Tout au long de la Grande Aventure, les créateurs de contenu ont pu se référer à un de leur pair, bien implanté sur le territoire ariégeois : le Guide du Rouxblard. Passionné de terroir, de gastronomie et de l'art de vivre ariègeois, Bastien Gaston a animé chaque étape clé de la Grande Aventure. L’aventure a pu être suivie en direct par les stories diffusées par les créateurs de contenus, les offices de tourisme et l’ADT, mais la communication attendue commence maintenant ! Chaque semaine deux influenceurs vont publier des réels, vidéos récapitulatives de l’expérience vécue en Ariège, pour donner envie à leurs communautés de découvrir l’Ariège. Le bilan de cette action sera fait au mois de décembre une fois tous les livrables réalisés : Diffusion des réels sur les réseaux sociaux Achat de contenus : photos, rushs vidéo, récits d’aventures pour le site ariegepyrenees.com En attendant ne manquez pas la diffusion des réels : Guillaume Payen, 73.7K followers sur Instagram : publication le 23 octobre Flo_explorer, 435K followers sur Instagram : publication le 26 octobre Frizouu, 97.5K followers sur Instagram : publication le 30 octobre Le Voyageur en France, 56.3K followers sur Instagram : publication le 02 novembre Itinera magica, 71.5K followers sur Instagram : publication le 06 novembre Les paresseux curieux, 55.1K followers sur Instagram : publication le 09 novembre Cette action de communication est aussi une aventure humaine portée par une dynamique collective ! Alors un grand merci à chacun d’entre vous : 👉 L’agence Bastille pour l’idée globale, 👉 La team ADT pour le pilotage, la logistique, les créa graphiques et déclinaisons de communication, 👉 Le Guide du Rouxblard pour son talent naturel d’animateur, 👉 Les offices de tourisme pour avoir concocté des programmes aux petits oignons, 👉 Les prestataires pour leur sens incomparable de l’accueil et pour l’animation des défis, 👉 Et bien sûr les influenceurs qui ont merveilleusement bien joué le jeu ! Nous avons tous ensemble participé à la réussite de l’événement 👏🏻 Véronique

Nous vous avons présenté au printemps l’évolution à venir dans la stratégie de communication, de l’agence de développement touristique et de la destination. Nous avons affiné avec nos partenaires (Département, offices de tourisme, PNR, agence d’attractivité, Savasem, Sesta et prestataires présents lors de l’assemblée générale) les codes graphiques qui composent la charte. Ces symboles, inspirés de l’art pariétal et des balisages de sentiers, dévoilent un langage, un état d’esprit. Nous avons travaillé ensemble à la création de symboles identitaires, représentatifs de l’Ariège. Ces formes peuvent évoquer un élément naturel, un ressenti, une énergie, un détail sculpté dans la pierre ou une empreinte laissée il y a longtemps. Elles n’ont pas le rôle d’un pictogramme. Elles ne sont pas là pour expliquer ou illustrer littéralement, mais pour composer un vocabulaire graphique cohérent, sensible et ouvert à l’interprétation. Elles apportent à l’identité une part d’aventure, de découverte et de mystère. Comme des signes à suivre, elles invitent chacun à entrer dans l’univers de l’Ariège Pyrénées. Merci à tous ceux qui ont contribué à cette collection de symboles ! Vous n’avez pas pu contribuer cette fois-ci ? Pas d’inquiétude, ils n’ont pas vocation à rester figés, mais à évoluer comme l’Ariège évolue. Nous vous solliciterons à nouveau le moment venu. Ces symboles vont à présent intégrer les campagnes de communications et les supports de communications de l’ADT. Véronique

La marque de destination « Libre d’aventures » incarne le territoire vécu. Sa valeur dépend de sa capacité à être portée par un écosystème large : prestataires, hébergeurs, restaurateurs, sites de visite, événements, offices de tourisme, parfois habitants. Plus elle circule, plus elle existe. 👉 Les acteurs publics du tourisme (offices de tourisme, intercommunalités, communes) peuvent utiliser la marque sans contrepartie, dans le respect de la charte. Ils sont co-porteurs naturels. 👉 Les prestataires touristiques privés du territoire (hébergeurs, restaurateurs, sites, activités de pleine nature, stations de ski, événements) qui adhèrent à l’état d’esprit de la destination et à son récit peuvent utiliser la marque de destination dans leurs supports dédiés au grand public (éditions, campagne de communication...). Elle vit accolée au logo, dans le bloc-marque officiel, et c’est ce qui lui donne sa force. C’est en l’utilisant tous de la même manière que nous lui donnons le plus d’impact. 1. LA BASELINE NE SE SÉPARE JAMAIS DU LOGO Elle s’appose toujours via le bloc-marque officiel fourni dans le kit de communication. Elle ne se réécrit pas dans un texte courant, dans un titre, une accroche, un hashtag ou un nom de séjour. C’est en restant à sa place qu’elle garde tout son sens. 2. LA BASELINE NE SE MODIFIE PAS Pas de variante (« Libre d’aventure », « Libres d’aventures »), pas d’ajout (« Libre d’aventures gourmandes », « en famille »…), pas de fragmentation, pas de jeu typographique. On l’utilise telle qu’elle car c’est cette constance qui la rend reconnaissable partout. 3. LA BASELINE S’APPOSE À SA JUSTE PLACE Le bloc-marque dit votre attachement à la destination : pied de page de site, dos de carte de visite, encart « destination » sur une brochure ou un menu, signature de fin de support. Votre propre marque et votre propre voix restent en première ligne, le bloc-marque vient les accompagner, jamais les remplacer. EXEMPLES : Cas n°1 : Vous souhaitez renvoyer vers plus d'informations concernant la destination Ariège Pyrénées via le site ariegepyrenees.com, alors vous pouvez apposer le nouveau logo "Ariège Pyrénées Libre d'aventures" selon les couleurs disponibles dans la charte graphique. Cas n°2 : L'ADT vous a accompagné ou est partenaire d'un de vos projets, alors vous pouvez apposer le nouveau logo de la structure dans votre pied de page aux côtés des logos de vos autres partenaires Véronique

Chaque mois, l’ADT vous propose de découvrir comment elle invite les médias à mettre en valeur notre territoire. Retrouvez ici une sélection des retombées médiatiques obtenues grâce à ce travail de promotion, mené par l’ADT aux côtés de ses partenaires. Communiqué de presse : zoom sur le thermalisme Un communiqué de presse a été diffusé le 1er octobre pour mettre en avant l’offre thermale d’Ariège, en invitant notamment à découvrir les formules mini-cures et courts séjours sur la période automnale. Appuyé sur la récente réouverture des thermes d’Ussat-les-Bains après d’importants travaux de rénovation, mais aussi sur l’offre de rando d’Aulus-les-Bains ou encore la gamme Aqua d’Ax-les-Thermes, ce communiqué a été adressé à la presse régionale Occitanie et Nouvelle Aquitaine, ainsi qu’à la presse nationale spécialisée santé/bien-être. Lancement du club Affaires : la presse en parle Organisé le 10 septembre à l’Ecogolf, le lancement du club Ariège Pyrénées Destination Affaires a été annoncé par un communiqué de presse, repris notamment dans la newsletter Tendance Hôtellerie, et en local par Le Petit Journal. Le jour J, l’événement a été précédé d’un point presse, auquel les médias ariégeois ont répondu présent. Ils ont pu questionner les représentants de l’ADT Ariège Pyrénées ainsi que Christine Téqui, présidente du Département de l’Ariège, sur les enjeux du tourisme d’affaires pour le territoire. Des propos à retrouver notamment sur Azinat.com, sur la Radio 100 % et dans La Gazette ariégeoise n°38 du 18 septembre 2026. Ce lancement a aussi trouvé écho sur les ondes d’Ici Occitanie, où Michel Pichan, président de l’ADT, a été interviewé dans la rubrique « L’éco d’ici », retransmise en direct dans la matinale de France 3 Occitanie. Quelques parutions récentes réalisées avec la collaboration de l'ADT « Vivre en Occitanie », le nouveau magazine de France 3 qui explore les régions de France, a mis à l’honneur la coopérative ariégeoise Laines paysannes et ses partenaires. Diffusée le 2 septembre, l’émission a bénéficié de l’aide de l’ADT pour l’organisation du tournage, qui s’est déroulé en avril 2026 entre Saverdun, Niaux et Lieurac. Pyrénées Magazine a consacré tout un dossier à l’Ariège dans son numéro 227 de septembre-octobre 2026. A lire notamment : un sujet sur l’héritage des montreurs d’ours (réservé aux abonnés), mais aussi un très beau portrait de Maxim Cain, berger et auteur de BD, qui cumule ses deux passions depuis son estive, sous le Saint-Barthélémy. Météo à la carte, sur France 3, a consacré pas moins de trois émissions à l’Ariège en septembre : un portrait de Jason Lacube, agriculteur-restaurateur, une présentation de la ferme aquacole Truite de l’Aston, et une belle évocation du lac de Montbel. Ouest-France, le premier quotidien régional français (580 000 exemplaires – près de 2,4 millions de lecteurs), a mis à l’honneur la réserve d’Orlu dans sa rubrique « Partir », publiée le 23 août. La journaliste Anne-Flore Hervé, accueillie en juillet par l’ADT, est tombée sous le charme de cette vallée, de sa faune sauvage et de ses paysages. D’autres articles sur son périple en Ariège sont à paraître prochainement dans le quotidien breton. Emilie

La Place de marché départementale est la solution de commercialisation en ligne dédiée aux professionnels du tourisme en Ariège. Elle permet aux hébergeurs, prestataires d'activités et sites de visite de gagner en visibilité, de développer leurs ventes en ligne et de proposer une réservation simple et sécurisée aux visiteurs, tout en valorisant l'offre touristique locale et les circuits courts. En rejoignant la Place de Marché, vous bénéficiez d'un accompagnement personnalisé et d'outils performants pour développer votre activité : Vendez plus, partout : diffusez vos disponibilités en temps réel sur l'ensemble des plateformes de réservation partenaires (Offices de Tourisme, sites institutionnels…). Rendez votre site web réservable : nous vous formons et vous accompagnons pour la mise en place d’un logiciel de vente en ligne en direct. Zéro commission sur les ventes : soyez visible et réservable sur les portails officiels du territoire et les sites institutionnels sans commission. Un seul outil, un seul planning : centralisez et gérez l'ensemble de vos réservations depuis une interface unique, simple et intuitive. Chaque mois, nous partageons les résultats et statistiques de la Place de Marché afin de suivre son évolution et de mesurer son impact sur la commercialisation de l'offre touristique ariégeoise. Ce qu’il faut retenir des chiffres des mois de juin, juillet et août 2026 - Un volume d’affaires qui s’élève à 250 231 € - 3 150 transactions ont été réalisées sur la saison estivale - Les camping, les gîtes, les hôtels et les restaurants enregistrent une activité en hausse (+15%, +162%, +18%, +53%) - Le mois de juillet enregistre le plus gros volume d’affaires avec 101 841 € Vous souhaitez avoir plus d’informations ? Contactez Léa HANEL 05 61 02 06 91 lea.hanel@ariegepyrenees.com L’équipe commercialisation

Les Forteresses royales du Languedoc Depuis le 26 juillet, le bien en série « Forteresses royales du Languedoc » est inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO. Le château de Montségur fait partie des huit monuments (avec Aguilar, Carcassonne, Lastours, Peyrepertuse, Puilaurens, Quéribus, Termes) qui forment un seul et même ensemble architectural exceptionnel auquel est reconnue une «valeur universelle exceptionnelle» justifiant son inscription sur la Liste du patrimoine mondial. Le château de Montségur, tout comme les autres monuments constituant ce bien, conserve des éléments remarquables du système de fortifications mis en place au XIIIème siècle par les rois de France pour affirmer leur autorité sur le territoire nouvellement conquis. Peu modifiées par l’histoire, ces forteresses royales s’imposent au sein de paysages naturels spectaculaires et préservés. Le château de Foix : un des 12 "Témoignages matériels de la construction de l’Etat des Pyrénées : la Co-principauté d’Andorre" En Ariège, une nouvelle candidature au titre de « bien en série » est en cours, et le château de Foix est au cœur de cette candidature transfrontalière composée de 12 monuments et sites, situés sur 3 territoires et réunis pour raconter une même histoire, celle de la construction de la Co-principauté d’Andorre. Le château de Foix est donc un des 12 « Témoignages matériels de la construction de l’Etat des Pyrénées : la Co-principauté d’Andorre ». Une exposition, récemment inaugurée au pied du château, vous raconte cette histoire et ce qui en fait la « valeur universelle exceptionnelle » pour l’humanité. Saint-Lizier et le Chemin de Saint-Jacques de Compostelle en France Et n’oublions pas que depuis 1998, l'ensemble monumental de Saint-Lizier est inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO au titre des " Chemins de Saint-Jacques de Compostelle". Le village possède un ensemble de monuments (l'ancienne cathédrale et son cloître roman, la cathédrale Notre-Dame-de-la-Sède, le Palais des évêques et les remparts gallo-romains) qui sont des témoignages matériels de l’histoire du pèlerinage et du rôle joué par Saint-Lizier comme étape sur le chemin.

Vous étiez nombreux au rendez-vous ! Avec 51 participants, l’objectif est atteint pour ce premier temps fort du Club Affaires ! Le 10 septembre, l’événement de lancement s’est tenu à l’Écogolf de la Bastide de Sérou, dans une ambiance placée sous le signe de la rencontre, de la découverte et de l’échange. Au programme : réseauter, mieux se connaître et découvrir les prestataires ariégeois engagés dans le tourisme d’affaires. Cette première rencontre marque le début d’une nouvelle aventure, portée par une ambition commune : créer des liens, favoriser les rencontres et développer ensemble de nouvelles opportunités professionnelles. Un club pensé pour créer des opportunités Au-delà de ce lancement, nous souhaitons faire du club affaires un véritable espace de rencontres et d’échanges entre ses membres. Un lieu où chacun pourra : Partager son expertise et ses savoir-faire Développer son réseau professionnel Échanger autour de ses projets et de ses besoins Faire émerger de nouvelles collaborations. Une belle dynamique à poursuivre ! Cette soirée a permis de mettre en lumière la richesse et la diversité des membres du club affaires. Les premiers échanges ont été nombreux et prometteurs, et nous sommes convaincus qu’ils ne sont que le début d’une belle dynamique collective. Rendez-vous très prochainement pour les prochaines rencontres et événements du Club Affaires. Vous souhaitez avoir plus d’informations ? Contactez Léa HANEL 05 61 02 06 91 lea.hanel@ariegepyrenees.com

Chaque mois, l’ADT vous propose de découvrir comment elle invite les médias à mettre en valeur notre territoire. Retrouvez ici une sélection des retombées médiatiques obtenues grâce à ce travail de promotion, mené par l’ADT aux côtés de ses partenaires. Les accueils presse de l'été 👉 L’ADT a été sollicitée par l’émission Météo à la Carte pour faciliter le tournage de plusieurs sujets en Ariège. Le premier d’entre eux, un portrait de « Jason Lacube, agriculteur restaurateur », a été diffusé le jeudi 10 septembre à 12h55 sur France 3. 👉 En juillet, la journaliste Anne-Flore Hervé a parcouru l’Ariège pour le quotidien Ouest-France(580 000 exemplaires – près de 2,4 millions de lecteurs). Un accueil qui a bien failli ne pas avoir lieu à cause de la canicule et des suppressions de train ! Un premier article sur la vallée d’Orlu est paru le 23 août, un second est prévu prochainement sur le thème du patrimoine. 👉 Début août, Albert et Sylvie Lugassy sont partis à la découverte d’habitants de l’Ariège à plumes et à poils, pour valoriser les activités en famille. Domaine des oiseaux, Parc aux bambous, Parc animalier de Lapenne, bastide de Mirepoix, Ferme de Castel-Pouzouilh… des visites destinées aux rubriques tourisme de plusieurs titres de la presse quotidienne régionale des régions Grand Est et Bourgogne-Franche-Comté. 👉 Un reportage de 15 jours sur le Chemin des Bonshommes… il fallait être drôlement motivés, mais ils l’ont fait ! Henri Bourgeois Costa et Fanny Le Guen, reporters spécialisé dans l’outdoor et fans d’itinérance, ont parcouru le chemin en intégralité, de Foix à Berga. Un accueil presse réalisé dans le cadre du projet européen EnjoyPyr, et à découvrir prochainement sur le média en ligne I-Trekkings. 👉 Fin août, le journaliste et animateur Denis Cheissoux a posé ses valises sur notre territoire le temps de mettre en boîte un numéro de son émission « CO2 mon amour » consacré à l’Ariège, qui sera diffusé prochainement sur France Inter. Il en a aussi profité pour s’aiguiser les jambes sur le col de Péguère ! Tous ces accueils n’auraient pas été possibles sans le soutien des partenaires territoriaux de l’ADT : offices de tourisme, collectivités et prestataires. Alors merci à tous pour votre disponibilité, votre aide et vos conseils ! Communiqué de presse : zoom sur le patrimoine Un communiqué de presse a été diffusé mi-septembre auprès des médias nationaux pour mettre en valeur 3 sites patrimoniaux du département, à l’occasion des Journées européennes du patrimoine. Un communiqué axé sur le patrimoine mondial, un thème auquel Montségur, le château de Foix et le Palais des Evêques de Saint-Lizier sont tous trois liés : soit parce qu’ils y sont inscrits par l’Unesco… soit parce qu’ils le seront peut-être bientôt ! Quelques parutions récentes réalisées avec la collaboration de l’ADT L’émission Curiositas, sur France 3, a exploré la rivière souterraine de Labouïche. Diffusée le 19 juillet, ce reportage avait été tourné en août 2025 avec le soutien de l’ADT Ariège Pyrénées. Le replay est disponible ici. France 3 Occitanie s’est également intéressé aux spots d’escalade en Ariège, avec une vidéo largement diffusée sur les réseaux sociaux. Le replay est disponible ici. Le média britannique The I Paper a sélectionné l’Ariège parmi 7 destinations d’été « peu fréquentées et abordables ». Un article (en anglais) à découvrir ici. Le magazine Biba a eu un coup de cœur pour Foix et son château. Un article à lire ici. Emilie

Henry et Fanny, deux reporters spécialisés dans l’outdoor et fans d’itinérance à pied, ont testé pendant 2 semaines le parcours du Chemin des bonshommes, de Foix à Berga. Entre le 21 août et le 6 septembre 2026, ils ont parcouru 230 km et avalé plus de 10 000 m de dénivelé positif, mais aussi découvert les splendides paysages frontaliers qui, unissant l’Ariège et la Catalogne, ont jadis abrité la fuite des cathares, poursuivis par l’Inquisition. Au fil de leur périple, nos deux aventuriers en ont également profité pour visiter la ville de Foix et son château, tester une demi-journée de soins à Ax-les-Thermes pour récupérer de leurs efforts, et savourer, au col de la Portella Blanca, la sensation insolite de se trouver au point de jonction de trois nations : France, Espagne, Andorre. Une aventure rendue possible grâce au projet européen EnjoyPyr, qui vise à renforcer l’attractivité touristique des Pyrénées à travers des itinéraires transfrontaliers, et dont l’Agence de développement touristique de l’Ariège est partenaire. L’objectif de cette opération est de valoriser le Chemin des bonshommes au travers d’un reportage complet (texte et photos) qui sera prochainement publié sur le média en ligne I-Trekkings. L’organisation du séjour d’Henri et Fanny a également offert aux partenaires du projet EnjoyPyr une opportunité supplémentaire d’échanger et de collaborer pendant plusieurs semaines, renforçant ainsi leurs liens et la connaissance de leurs territoires respectifs. Le retour d’expérience s’annonce d’ores et déjà très positif pour les deux reporters, comme l’écrit Henri à la fin de leur parcours : « Fanny et moi arrivons à l'instant à Berga et souhaitions vous faire un petit coucou après ces magnifiques 15 journées qui nous ont régalées. Nous avons bénéficié de conditions très favorables, avec un beau ciel bleu tout le long et des températures qui n'ont recommencé à grimper dans le rouge que pour la toute fin de cette dernière étape. Bref, des conditions parfaites pour engranger images et notes de travail. L'expérience était remarquable et nous souhaitons vous renouveler nos remerciements pour votre écoute, votre aide et votre engagement à faire aboutir ce projet. » En attendant de publier le récit de leur aventure, ils vont pouvoir accrocher à leur sac à dos l’écusson brodé du Chemin des bonshommes, qui leur a été envoyé par l’ADT Ariège Pyrénées comme témoignage de leur itinérance ! Un projet financé par l'Europe Le projet EnjoyPyr, porté par l'Agence Catalane du Tourisme (ACT) et cofinancé par l'Union européenne à travers le programme de coopération territoriale Interreg VI Espagne-France-Andorre (POCTEFA 2021-2027). L’objectif du POCTEFA est de renforcer l’intégration économique et sociale de la zone frontalière Espagne-France-Andorre.

Historique, dynamique et opportunités Véritable référence nationale pour les amoureux de la verticalité, l’Ariège s'appuie sur une offre impressionnante : 68 zones d'escalade réunissant plus de 2 600 voies. L’Ariège figure au 1er rang des Pyrénées et d'Occitanie, et au 4e rang français pour son domaine vertical. Cet équipement d'exception, initié il y a plusieurs décennies par des passionnés bénévoles, la variété des parois, la valeur géologique des roches, la possibilité de grimper au fil des saisons et le cadre naturel font du département un pôle d'attraction majeur. Cet engouement dépasse le cadre purement sportif : il représente un véritable moteur d'attractivité et de croissance pour l'économie locale. Levier de développement économique et touristique, l’escalade en France connaît un engouement massif avec un million de pratiquants et 200 000 licenciés (+37 % en dix ans), attirant une population jeune et active. Cette activité de pleine nature génère des séjours spécifiques tout au long de l'année, fidélise les visiteurs et diversifie l'offre locale auprès d'une clientèle régionale, nationale et internationale. Pratiquée entre amis ou en famille, l'escalade incarne des valeurs de dépassement de soi, de convivialité et de reconnexion à la nature. Face à cet engouement, l'Ariège capitalise sur ses atouts naturels pour structurer une offre durable et adaptée aux attentes des grimpeurs. Depuis plus de 15 ans, plusieurs actions sont menées sur l’Ariège : Entretien des voies grâce aux investissements du Cd09, des communautés de communes et du Club Alpin Français, Commande d’une étude au cabinet Traces TPI (2019-2022) par le CD09 démontrant la valeur stratégique de l’escalade, Création d’un groupe de travail pour la partie entretien et aménagements des spots de grimpe. Lancement d’un accompagnement de l’Agence des Pyrénées avec les acteurs de la grimpe dans l’objectif de développer une « destination escalade en Ariège ». Un groupe d’une douzaine de participants, professionnels de l’escalade, hébergeurs, fédérations (CAF et FFME) et associations (ADTAP, ANA-Cen), techniciens de collectivités (CD, CCHA, PETR de l’Ariège) s’est réuni en 2025. Dans le cadre de cet accompagnement, un plan d’actions a été défini autour de 3 objectifs : Développer la culture escalade Faire connaître la destination escalade Poursuivre la coopération collective Les actualités La charte Pensée comme un outil d'accompagnement souple et accessible, la charte d’engagements « Bienvenue Grimpeur » s'adresse aux hébergeurs touristiques classés ou labellisés, adhérents à leur office de tourisme. Elle permet de répondre aux trois objectifs du plan d’action, cité plus haut. En participant au dispositif, les structures s'engagent à proposer des équipements adaptés (stockage, séchage), à fournir des informations techniques certifiées et à diffuser les règles de bonne conduite en falaise. En retour, elles reçoivent un kit complet d'outils de communication pour valoriser leur offre. Ce dispositif déployé par l’ADT permet aux professionnels de diversifier leur clientèle hors saison et d'affirmer un positionnement outdoor marqué. Vous voulez connaître les 5 bonnes raisons de s'engager et et le processus d'engagement ? Pour aller plus loin sur l’histoire, les spots d’escalade en Ariège (voies officielles), les monitrices et moniteurs : La journée de lancement du 9 juin 2026 Le 9 juin 2026 a marqué une étape décisive pour la structuration de la filière outdoor ariégeoise. Cette journée de lancement a rassemblé l’ensemble des partenaires et acteurs clés du secteur : collectivités localement engagées, fédérations sportives (CAF, FFME), professionnels du tourisme, hébergeurs et experts environnementaux. L’objectif principal était d'officialiser un travail collaboratif initié pour valoriser la destination et affirmer une vision partagée alliant attractivité sportive, accueil chaleureux et respect du milieu naturel. La matinée a débuté par une animation de terrain sur le site réputé du Calamès, combinant une démonstration technique par le moniteur Vincent Milhau et une sensibilisation à la préservation des falaises portée par Julien Vergne de l’ANA-CEN. Les participants se sont ensuite retrouvés au camping Le Sédour, à Surba, pour la présentation officielle du dispositif en présence de Christine Téqui, Présidente du Conseil départemental et de Marina Salby, directrice de l’ADT Ariège Pyrénées. Ce temps fort s'est conclu par un point presse, un cocktail convivial et la signature symbolique de la charte par les quatre premiers campings engagés : Camping du Sédour à Surba Camping du Pré Lombard à Tarascon-sur-Ariège Camping Ariège Évasion à Ornolac-Ussat-les-Bains Camping du Pays de Beille aux Cabannes Du rocher au réseau : les engagements de demain Le déploiement du plan d’action se poursuit pour ancrer la « culture escalade ». Dès octobre 2026, les partenaires publieront le « Grimpodico », un guide pédagogique destiné aux professionnels et aux offices de tourisme. Les prochaines étapes incluent la création d'un Mémento de l'escalade pour les décideurs, la réalisation de sorties découverte sur le terrain, ainsi que le renforcement d’une gouvernance collective pérenne. Une première rencontre est proposée le mardi 13 octobre avec un rendez-vous pro outdoor spécial escalade. Une journée parfaite pour mieux appréhender cette activité ! Cette journée vise à donner aux acteurs touristiques les clés pour mieux comprendre une activité encore méconnue : qui sont les grimpeurs ? Quels sont les spots officiels, entretenus et conventionnés vers lesquels les orienter ? Comment les accueillir au mieux ? Cette journée sera également l’occasion de présenter la nouvelle charte dédiée aux hébergeurs. L’après-midi, une initiation à l’escalade sera proposée sur une falaise école, encadrée par un moniteur diplômé. Caroline

📢 Le plan d’actions de communication printemps/été a été déployé ! Voici un bilan qui permet de dégager des tendances fortes et d’évaluer la performance des principaux leviers activés. Le Brief Objectifs : Faire venir Cible : familles, sportifs, amoureux de la nature Zone : Région Nouvelle-Aquitaine, Région Occitanie, Catalans espagnols. Période : du 13 mai au 18 juillet 2026 Détail des campagnes d’affichage print et numérique 👉 Spots écrans salles de sports 356 écrans dans les salles de sport d’Occitanie (Basic Fit, Fitness Park…) Impressions : 145 969 Nombre de personnes exposées : 1,45 millionLe dispositif sera renouvelé du 31/08 au 20/09, période de forte fréquentation. 👉 Spots écrans quais de gares 100 écrans dans 12 gares d’Occitanie Toulouse, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Carcassonne, Béziers, Tarbes, Alès, Albi, Montauban, Narbonne, Agde pendant 3 semaines (ponts de mai inclus). Impressions : 164 174 Nombre de personnes exposées : 2,5 millions Le dispositif sera renouvelé les 2 derniers week-ends d’août. 👉 Spots écrans centres commerciaux Diffusion dans les centres commerciaux de Toulouse Blagnac, Labège, Portet et le centre commercial Odysseum à Montpellier pendant 5 semaines. Impressions : 97 997 Nombre de personnes exposées : 979 970 👉 Affichage mobilier urbain 2m² 67 faces réparties sur Montpellier et son agglomération pendant une semaine. Nombre de personnes exposées : 4,9 millions 👉 Adhésivage métro Pendant 14 jours le quai de la ligne B, station Jean Jaurès à Toulouse, était aux couleurs de l’Ariège. Nombre de personnes exposées : 4,9 millions 👉 Spots écrans métro Diffusion de spots sur les écrans digitaux des stations du métro de Toulouse pendant 5 semaines. Impressions : 166 091 Nombre de personnes exposées : 2,49 millions Détail des campagnes digitales 👉 Campagnes Adwords et google performance max Combiner une action de notoriété et de génération de trafic sur une cible plus lointaine (Bordeaux et Catalogne) Résultats : 68 000 impressions / 5000 vues générés vers le site ariegepyrenees.com Les visuels de campagnes les plus générateurs de clics : (de gauche à droite, du plus cliqué au moins cliqué) 🔎 Analyse : les annonces avec objectif de conversion montrent un CPC (coût par clic) plus élevé que prévu sur cette cible géographique. Le ciblage sur la catalogne est très concurrentiel. Malgré cela on enregistre 130 recherches de disponibilités d’hébergements issues de la campagne « conversion/catalans ». ⚠️ Ce tracking signifie que l’acte (de recherche ou d’achat) a été fait immédiatement après le clic sur la publicité. Cependant, d’autres retombées non traçables (recherches ou achats) peuvent avoir été générées par rebond sur les sites de nos prestataires. 👉 Campagnes sur les réseaux sociaux Des campagnes sur les réseaux sociaux (cibles Nouvelle Aquitaine et Occitanie) ont été lancées dès le 12 mai jusqu’au 18 juin sur Facebook et Instagram et jusqu’au 18 juillet sur Pinterest. Format : Carrousel avec visuels fixes Résultats : + de 2 855 000 impressions + de 793 000 personnes touchées + de 12 000 vues générées. Chaque contenu de la campagne étant rattaché à un lien vers notre site web www.ariegepyrenees.com. 🔎 Analyse : Ces campagnes ont permis de travailler notre notoriété, développer la fréquentation de notre site web, et plus précisément d’accroître notre communauté sur les réseaux sociaux. Pour découvrir nos prochaines campagnes, n’hésitez pas à nous suivre sur nos réseaux sociaux ! 😉 PS : On vous met la photo de notre CM qui a eu l’occasion de se voir grandeur nature au métro Jean Jaurès ! Véronique