La Grande Aventure !
La semaine dernière, du 14 au 16 octobre, une action de communication inédite a été déployée par l’Agence de Développement Touristique et les offices de tourisme du département : La Grande Aventure.
L’objectif : montrer qu’il existe mille façons de vivre l’Ariège !
Le concept : S’appuyer sur des influenceurs pour produire des récits vécus, des contenus spontanés, des émotions, des rencontres, des moments inattendus, une Ariège vivante et sincère… pas une campagne de communication carte postale. Pour cela l’idée a été de créer un accueil sous forme de jeu, inspiré de Pékin Express.
Les enjeux : privilégier l’expérience vécue aux messages institutionnels pour toucher de nouvelles audiences, générer des contenus réutilisables, développer la visibilité de l’Ariège.
Pendant deux jours, six influenceurs, réunis en trois binômes, partent à la découverte de l’Ariège à travers des itinéraires et des programmes différents, ponctués de rencontres, d’activités, de visites, de défis à relever, d’énigmes à déchiffrer. La consigne : vivre pleinement la destination, faire équipe puis rejoindre Foix pour un final inspiré des grandes courses d’aventure.
Cette opération s’inscrit pleinement dans notre nouvelle stratégie de communication « Ariège Pyrénées, Libre d’aventures ». Transformer la promesse « Libre d’aventures » en une expérience concrète, que les influenceurs pourront ensuite transmettre à leurs communautés.
À travers leurs regards, leurs émotions et les contenus qu’ils partageront, les influenceurs deviendront les témoins de cette aventure ariégeoise, avec une ambition : donner envie à d’autres de venir vivre, à leur tour, leur propre aventure en Ariège.
Tout au long de la Grande Aventure, les créateurs de contenu ont pu se référer à un de leur pair, bien implanté sur le territoire ariégeois : le Guide du Rouxblard. Passionné de terroir, de gastronomie et de l'art de vivre ariègeois, Bastien Gaston a animé chaque étape clé de la Grande Aventure.
L’aventure a pu être suivie en direct par les stories diffusées par les créateurs de contenus, les offices de tourisme et l’ADT, mais la communication attendue commence maintenant ! Chaque semaine deux influenceurs vont publier des réels, vidéos récapitulatives de l’expérience vécue en Ariège, pour donner envie à leurs communautés de découvrir l’Ariège.
Le bilan de cette action sera fait au mois de décembre une fois tous les livrables réalisés :
Diffusion des réels sur les réseaux sociaux
Achat de contenus : photos, rushs vidéo, récits d’aventures pour le site ariegepyrenees.com
En attendant ne manquez pas la diffusion des réels :
Guillaume Payen, 73.7K followers sur Instagram : publication le 23 octobre
Flo_explorer, 435K followers sur Instagram : publication le 26 octobre
Frizouu, 97.5K followers sur Instagram : publication le 30 octobre
Le Voyageur en France, 56.3K followers sur Instagram : publication le 02 novembre
Itinera magica, 71.5K followers sur Instagram : publication le 06 novembre
Les paresseux curieux, 55.1K followers sur Instagram : publication le 09 novembre
Cette action de communication est aussi une aventure humaine portée par une dynamique collective !
Alors un grand merci à chacun d’entre vous :
👉 L’agence Bastille pour l’idée globale,
👉 La team ADT pour le pilotage, la logistique, les créa graphiques et déclinaisons de communication,
👉 Le Guide du Rouxblard pour son talent naturel d’animateur,
👉 Les offices de tourisme pour avoir concocté des programmes aux petits oignons,
👉 Les prestataires pour leur sens incomparable de l’accueil et pour l’animation des défis,
👉 Et bien sûr les influenceurs qui ont merveilleusement bien joué le jeu !
Nous avons tous ensemble participé à la réussite de l’événement 👏🏻
Véronique
