Après inscription via les réseaux sociaux et publicités web, 132 binômes étaient invités à se rendre à 7h45 sur le parvis de la gare Matabiau à Toulouse pour un tirage au sort. Seul mot d’ordre : aimer la nature, l’aventure, les surprises et être disponible toute la journée !
4 binômes, 4 aventures, 4 destinations inconnues... mais un départ immédiat !
4 binômes ont embarqué dans le train de 8h47 et ont découvert dans le train leur destination…
1 binôme est descendu à Pamiers
2 binômes sont descendus à Foix
1 binôme est descendu à Ax-les Thermes.
Au programme, du VTT, du canoë, de la cueillette de plantes sauvages comestibles, de l’accrobranche, des sites de visite, des ateliers artistiques… des programmes sur mesure mais accessibles à tous au départ de Toulouse.
📸 Guillaume Payen - Ariège Pyrénées Tourisme
Quel est le but de cet évènement ?
L’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées a souhaité mettre en place une campagne de communication innovante et différenciante sur le marché Toulousain très concurrentiel.
Les campagnes d’affichages et autres médias urbains sont très visibles mais comment se démarquer quand chaque destination touristique d’Occitanie y va de ses promesses, comment se démarquer quand les visuels s’enchaînent d’une semaine sur l’autre !
Ainsi l’idée d’une communication basée sur un événement a émergée en surfant sur les mobilités douces, la micro-aventure (près de chez soi), l’immersion dans la nature à 1h de Toulouse. Des programmes ont été proposés, tous accessibles depuis une gare.
A partir de là, l’agence de communication TAO a travaillé le plan de communication. Nous avons travaillé sur le contenu de la journée en partenariat avec 4 offices de tourisme :
Nous avons choisi Guillaume Payen, blogueur en Occitanie, pour suivre nos binômes et réaliser des vidéos de l’événement, ce contenu servira ensuite pour promouvoir la destination.
Cet événement permet de communiquer sur 3 phases différentes, soit un mois environ :
En amont avec un teasing pour inciter à l’inscription
Le jour J où nous avons relayé les aventures des binômes sur les RS
Après l’événement :
Avec des rétrospectives de la journée diffusées auprès du grand public,
Auprès de la presse professionnelle, réseaux LinkedIn…pour communiquer sur cette initiative de communication.
# UnJourLibre en quelques chiffres
1 338 945 impressions sur les réseaux sociaux (facebook et instagram) et publicités sur internet (spotify, l’équipe, al dépêche, le boncoin, météo France, bfm, rmc sport…)
13 299 vues de la page d’atterrissage ariegepyrenees.com/un-jour-libre/
132 binômes inscrits
10000 personnes ont suivi en direct les aventures de nos binômes via les stories postées sur instagram
65 400 vues des stories le jour J sur les comptes @tourismeariege, @guillaumepayen, @voyageoccitanie (cette donnée vient remplacer la ligne 10000 personnes ont suivi…)
59 368 comptes touchés après l’événement sur les comptes @tourismeariege, @guillaumepayen, @voyageoccitanie
76 056 personnes touchées après l’événement sur le compte @tourismeariege par les réels et posts descriptif de l’aventure de chaque binôme
Découvrez l'aventure du binôme Hanna & Etienne
Cliquez sur les images ci-dessous pour accéder au contenu de l'aventure :
Un bilan global de cette opération sera réalisé fin octobre à l’issue de la campagne de communication.
Véronique
