Plan de communication printemps/été 2021

Mis à jour : mai 4

La période est difficile pour l’activité touristique et les projets sont incertains mais il faut se tenir prêt pour la saison été.

L’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées met tout en œuvre pour séduire et attirer les visiteurs. Le plan d’actions de communication sera lancé dès la fin du mois d’avril.



Objectif :

Présence à l’esprit de l’Ariège pour continuer le travail d’image et de notoriété



Ciblage :

20-60 ans –cœur de cible jeunes et familles.

Occitanie et Nouvelle Aquitaine

+ actions spécifiques cible cyclo


Période de communication :

Printemps / été 2021


Angle d’attaque :

  • Redonner envie de s’évader pour vivre une expérience, une aventure, profiter de paysages grandioses, respirer, faire des découvertes et des rencontres authentiques.

  • Créer la préférence Ariège, une destination près de chez soi qui s’inscrit dans les attentes d’un tourisme sûr et responsable.


Insertions magazines


  • Hors-série « Escapades week-ends » de la Dépêche du Midi : dossier 8 pages Ariège Pyrénées – diffusion départements ex Midi-Pyrénées + Aude – parution 25 avril Insertion réalisée en partenariat avec les offices de tourisme ariégeois

  • National Géographic + GEO Magazine = poster « jeté libre » dans le magazine avec au recto un visuel de la campagne et au verso 4 aventures à vivre. Doc d’appel inspirationnel. Cœur de cible 25-49 ans, exploration… Diffusion Occitanie et Nouvelle Aquitaine National Géographicparution 28/04

  • Pyrénées Magazine hors-série « Occitanie » = double page –parution 12 mai

  • Velo Magazine = 1 page dans le hors-série «Guide du Tour» - diffusé avec l’Équipe – tirage 220 000 exemplaires - parution 28 mai


Relations presse avec la nouvelle Agence Air Pur


  • 1 mini-dossier de presse thématique : Itinérance et grands espaces -Micro-aventure nature et outdoor.

  • 1 voyage de presse « tranches et tronches d’Ariège »

Objectif : S’assurer de beaux reportages dans des supports variés ! La force d’un voyage de presse est de faire vivre des expériences aux journalistes. Expériences que leurs lecteurs pourront réitérer !

Format : Pour 5 journalistes, sur trois jours, à la découverte des incontournables et des acteurs de l’Ariège.

  • Démarchages et accueils individuels ciblés (cyclo, rando, famille, Grands Sites…)


Campagne radio


  • Campagne radio = donner un avant-goût de ce que l’on peut vivre en Ariège, offrir un moment d’évasion et de liberté aux auditeurs. 608 spots radios diffusés sur 7 jours sur le pack NRJ/Chérie fm/Nostalgie dans les villes suivantes : Toulouse, Albi, Rodez, Nîmes, Béziers, Carcassonne, Castres, Montpellier, Montauban, Narbonne.


Campagnes digitales


  • Native Ads(visible dans le fil d’actualité des éditeurs) / habillage de home / interstitiels mobile / campagnes facebooket instagram: objectifs image et trafic

  • Adwords: objectifs trafic place de marché et visibilité de l’Ariège dans les requêtes de réservations

  • Emailings & Newsletters : envois mensuels auprès du fichier client et prospects ADT + offres aux Comités d'entreprises

  • Accueil de blogueurs –en cours de définition

  • Partenariat avec Outdooractive.com diffusion de circuits cyclo, vélo et rando


Véronique