Bastille : nouvelle agence de communication
Depuis le 1er avril l’agence de développement touristique Ariège Pyrénées a entamé une évolution de sa stratégie de communication, accompagnée d’une nouvelle agence, Bastille.
Le positionnement et le récit de destination installé avec l’agence TAO en 2019 reste d’actualité, il ne s’agit pas d’effacer pour recommencer mais bien de capitaliser sur le travail déjà mené, le faire évoluer, s’adapter pour gagner en impact tout en affirmant notre singularité.
La stratégie
4 enjeux majeurs :
Enjeu de différenciation et de preuves : singulariser le positionnement autour d’une promesse enrichie, distinctive via des preuves concrètes, propres à l’Ariège
Enjeu de lisibilité : rendre la destination 4 saisons lisible et désirable
Enjeu d’adhésion : nourrir la fierté d’appartenance et consolider la dynamique collective
Enjeu de durabilité : passer d’une communication « campagne » à une approche durable
Des valeurs partagées
Le positionnement socle
En Ariège, la liberté c’est prendre un autre chemin.
« Libres comme l’air » devient « libre d’aventures ». Une signature qui évolue pour préciser le récit autour de la liberté.
📢 Campagnes publicitaires à découvrir dès le 18 mai
📍Toulouse
Adhésivage portes palières métro : 14 jours station Jean Jaurès 352 000 voyageurs/jour
Affichage écrans digitaux métro toutes stations : 3 semaines
Affichage écrans digitaux centre commercial Blagnac, Labège, Portet : 3 semaines
Simulation vue en plan du quai du métro Jean Jaurès
📍Montpellier
Affichage mobilier urbain 2m² toute l’agglomération : 1 semaines 67 panneaux
Affichage écrans digitaux centre commercial Odysseum : 3 semaines
📍Occitanie
Affichage écrans digitaux dans 12 gares : Toulouse, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Carcassonne, Béziers, Tarbes, Alès, Albi, Montauban, Narbonne, Agde. 100 écrans.
Diffusion lors des ponts de l’ascension, pentecôte et les deux derniers week-ends d’août.
Affichage écrans digitaux salles de sport (basic fit, fitness park…) : 356 écrans
📍Occitanie et Bordeaux
Campagnes Instagram, Facebook pendant 4 semaines
Campagnes Pinterest pendant 2 mois
📍Bordeaux et Catalogne
Diffusion de contenus publicitaires et achats de mots clés via Google Performance Max
Retrouvez nos visuels de campagne juste ici👇
Véronique
