En 2021, l’Agence de Développement Touristique recrute un cabinet de presse pour se faire accompagner dans ses relations presse.
En fin d’année 2020, un marché public a été lancé pour le recrutement d’un cabinet de presse. Au total ce sont 8 professionnels qui ont répondu à l’appel.
A l’issue de l’analyse des offres c’est l’Agence Air Pur qui a été retenue.
L’objectif ?
Aller plus loin et gagner en visibilité dans les médias français.
Au vu de la situation sanitaire, les médias vont pour l’année 2021 continuer à mettre l’accent sur les trésors dont regorge la France. Nous devons donc en profiter pour démultiplier nos actions auprès de la presse. Pousser les portes des médias inaccessibles à notre niveau, toucher des rédactions que nous n’avons pas dans notre portefeuille…
Qui est Air Pur ?
« aiRPur » est une agence RP & influenceurs indépendante, spécialisée Tourisme. Elle est basée dans le Doubs. Elle est composée d’une équipe de consultants médias et social-médias, qui sont de véritables souffleurs d’influence à la plume aiguisée et à l’écoute attentive.
Cette agence a un portefeuille important de journalistes et saura valoriser les thématiques qui font l’Ariège : la nature, l’itinérance, la randonnée, le cyclo, l’art de vivre et le terroir, les Grands Sites…les Pyrénées !
Quel plan d’actions ?
> 3 mini-dossiers de presse de 6 pages saisonnalisés
Objectif : Multiplier les angles d’attaque et donc les cibles presse pour occuper l’espace médiatique toute l’année !
Contenu : Chaque dossier de presse permettra de mettre en avant des idées de balade sur 2 à 3 jours (voire plus pour l’été ou les vacances), en lien avec la thématique, tout en se reposant sur l’alibi saisonnier.
À la manière de guides « écrits » par les locaux, qui nous dévoilent leurs coins secrets et « top pépites ». Part belle aux portraits et belles histoires pour incarner les bonnes adresses, les savoir-faire, les bons produits locaux...
3 saisons, 3 angles :
• Printemps / été : Itinérance et grands espaces - Micro-aventure nature et outdoor.
• Automne : Patrimoine et réconfort - Grands sites, bien-être, savoir-faire et gastronomie.
• Hiver : La neige dans tous ses états - En famille ou entre amis.
> Fiches thématiques et synopsis de reportages
Objectif : Être outillé pour effectuer des relances personnalisées tout au long de l’année. Permettre au journaliste contacté soit de reprendre à son compte le synopsis imaginé (ex. : émission radio), soit de se projeter sur un accueil individuel.
Un outil « de l’ombre » simple, clair et direct.
Exemples de thématiques : Famille, Balade gourmande, Cyclo, Rando, Histoire et patrimoine, Grands espaces...
> 1 voyage de presse « tranches et tronches d’Ariège »
Objectif : S’assurer de beaux reportages dans des supports variés ! La force d’un voyage de presse est de faire vivre des expériences aux journalistes. Expériences que leurs lecteurs pourront réitérer !
De plus, l’organisation d’un voyage de presse permet de concentrer l’effort logistique et éventuellement d’optimiser l’enveloppe dédiée aux frais d’accueil : les socio-pros sont enclins à jouer le jeu puisqu’il en vaut la chandelle, 5 belles retombées qualitatives étant assurées en un seul accueil.
Format : Pour 5 journalistes, sur trois jours, à la découverte des incontournables et des acteurs de l’Ariège. La destination se révèle et s’incarne !
> Accueils presse individuels
Objectif : L’agence sollicite les journalistes afin de décrocher des accueils individuels en nous assurant qu’il y aura bien une parution de qualité en retour.
Emilie, en charge de l’Ariège pour l’agence Air Pur, viendra sur site pendant 3 jours pour s’imprégner de notre territoire. On parle beaucoup mieux de ce que l’on a vu et vécu !
Y’a plus qu’ à !
Mado
