Une nouvelle agence presse pour une stratégie offensive

En 2021, l’Agence de Développement Touristique recrute un cabinet de presse pour se faire accompagner dans ses relations presse.


En fin d’année 2020, un marché public a été lancé pour le recrutement d’un cabinet de presse. Au total ce sont 8 professionnels qui ont répondu à l’appel.



A l’issue de l’analyse des offres c’est l’Agence Air Pur qui a été retenue.





L’objectif ?

Aller plus loin et gagner en visibilité dans les médias français.

Au vu de la situation sanitaire, les médias vont pour l’année 2021 continuer à mettre l’accent sur les trésors dont regorge la France. Nous devons donc en profiter pour démultiplier nos actions auprès de la presse. Pousser les portes des médias inaccessibles à notre niveau, toucher des rédactions que nous n’avons pas dans notre portefeuille…


Qui est Air Pur ?

« aiRPur » est une agence RP & influenceurs indépendante, spécialisée Tourisme. Elle est basée dans le Doubs. Elle est composée d’une équipe de consultants médias et social-médias, qui sont de véritables souffleurs d’influence à la plume aiguisée et à l’écoute attentive.


Cette agence a un portefeuille important de journalistes et saura valoriser les thématiques qui font l’Ariège : la nature, l’itinérance, la randonnée, le cyclo, l’art de vivre et le terroir, les Grands Sites…les Pyrénées !


Quel plan d’actions ?


> 3 mini-dossiers de presse de 6 pages saisonnalisés


Objectif : Multiplier les angles d’attaque et donc les cibles presse pour occuper l’espace médiatique toute l’année !


Contenu : Chaque dossier de presse permettra de mettre en avant des idées de balade sur 2 à 3 jours (voire plus pour l’été ou les vacances), en lien avec la thématique, tout en se reposant sur l’alibi saisonnier.

À la manière de guides « écrits » par les locaux, qui nous dévoilent leurs coins secrets et « top pépites ». Part belle aux portraits et belles histoires pour incarner les bonnes adresses, les savoir-faire, les bons produits locaux...


3 saisons, 3 angles :

• Printemps / été : Itinérance et grands espaces - Micro-aventure nature et outdoor.

• Automne : Patrimoine et réconfort - Grands sites, bien-être, savoir-faire et gastronomie.

• Hiver : La neige dans tous ses états - En famille ou entre amis.


> Fiches thématiques et synopsis de reportages


Objectif : Être outillé pour effectuer des relances personnalisées tout au long de l’année. Permettre au journaliste contacté soit de reprendre à son compte le synopsis imaginé (ex. : émission radio), soit de se projeter sur un accueil individuel.

Un outil « de l’ombre » simple, clair et direct.


Exemples de thématiques : Famille, Balade gourmande, Cyclo, Rando, Histoire et patrimoine, Grands espaces...


> 1 voyage de presse « tranches et tronches d’Ariège »


Objectif : S’assurer de beaux reportages dans des supports variés ! La force d’un voyage de presse est de faire vivre des expériences aux journalistes. Expériences que leurs lecteurs pourront réitérer !

De plus, l’organisation d’un voyage de presse permet de concentrer l’effort logistique et éventuellement d’optimiser l’enveloppe dédiée aux frais d’accueil : les socio-pros sont enclins à jouer le jeu puisqu’il en vaut la chandelle, 5 belles retombées qualitatives étant assurées en un seul accueil.


Format : Pour 5 journalistes, sur trois jours, à la découverte des incontournables et des acteurs de l’Ariège. La destination se révèle et s’incarne !


> Accueils presse individuels


Objectif : L’agence sollicite les journalistes afin de décrocher des accueils individuels en nous assurant qu’il y aura bien une parution de qualité en retour.




Emilie, en charge de l’Ariège pour l’agence Air Pur, viendra sur site pendant 3 jours pour s’imprégner de notre territoire. On parle beaucoup mieux de ce que l’on a vu et vécu !

Y’a plus qu’ à !


Mado

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