L’avez-vous vue passer ? La campagne LIBRE, on fait le bilan…
- Ariège Pyrénées Tourisme
- 15 janv.
- 3 min de lecture
Le plan d’actions de communication hiver, présenté mi-novembre, est en cours de déploiement. Toutes les actions ne sont pas encore finalisées, mais ce premier bilan permet déjà de dégager des tendances fortes et d’évaluer la performance des principaux leviers digitaux activés.
Chiffres clés (mi-novembre → janvier)
3,8 millions d’impressions
52 261 clics générés vers ariegepyrenees.com
440 111 vues du site ariegepyrenees.com sur la période
Un trafic vers le site en progression de 10% sur la période par rapport à n-1
👉 À retenir : le format vidéo 30 secondes, diffusé sur des plateformes variées, se révèle particulièrement performant pour toucher nos cibles.
Détail des campagnes et partenariats
Partenariat La Dépêche
Format : vidéo 30 secondes en preroll
Période de diffusion : du 17/11 au 01/12
Résultats :
20 000 impressions
45,73 % de taux de lecture complète
👉 Analyse : un bon taux de lecture complète, confirmant l’intérêt pour des contenus immersifs et inspirants en contexte éditorial.
Partenariat Toulouscope
Contenu éditorial : article publi-rédactionnel
Dispositif :
Publication de l’article le 05/01
Relais en story sur les réseaux sociaux
Campagne META du 05 au 11/01
Relais dans la newsletter Toulouscope (17 000 abonnés) le 13/01
👉 Analyse : un dispositif complet et cohérent renforçant la visibilité de la destination en cœur de cible urbaine.
Partenariat Petit Futé
Format : emailing dédié à la destination Ariège Pyrénées
Date de diffusion : 04/12
Base : 100 000 abonnés
· Résultats : 20 % de taux d’ouverture
👉 Analyse : des performances conformes aux standards de l’emailing tourisme, avec une audience qualifiée et affinitaire.
Campagnes de notoriété et trafic – Occitanie & Bordeaux
Vidéo 30 secondes
Canaux de diffusion :
Replay TV (TF1, M6, France TV)
YouTube
Spotify
Mediasquare (bouquet de sites ciblés, exemple : GEO, Météo France, BFM…)
Résultats :
1,6 million d’impressions
10 000 clics vers le site
Taux de lecture complète compris entre 65 % et 99 % selon les supports
Visuels fixes
Formats : interstitiel (celui qui prend tout l’écran de votre téléphone, sans jamais trouver la croix pour fermer) et native ads (la pub qui vous fait coucou en plein milieu de l’article que vous lisez)
Résultats :
450 000 impressions
16 200 clics vers ariegepyrenees.com
👉 Analyse : des taux de lecture élevés, qui confirment la pertinence du format vidéo ; les formats interstitiels génèrent des taux de clics importants et s’adressent à des cibles différentes.
Campagne Catalogne (Espagne)
Format : visuels fixes interstitiels
Résultats :
210 000 impressions
13 850 clics vers ariegepyrenees.com
👉 Analyse : une performance remarquable, témoignant d’un fort intérêt pour la destination sur ce marché de proximité.
Campagnes sur les réseaux sociaux
Des campagnes sur les réseaux sociaux ont été lancées dès le 8 novembre jusqu’au 12 décembre sur Facebook et Instagram et jusqu’au 11 janvier sur Pinterest.
Format : vidéo 30 secondes + visuels fixes
Résultats :
+ de 1 494 000 impressions
+ de 624 000 personnes touchées (soit 4X la population de l’Ariège).
+ de 10 000 vues générées. Chaque contenu de la campagne étant rattaché à un lien vers notre site web www.ariegepyrenees.com,
+ de 500 abonnés en seulement 1 mois
👉 Analyse : Ces campagnes ont permis de travailler notre notoriété, développé la fréquentation de notre site web, et plus précisément d’accroître notre communauté sur les réseaux sociaux.
Alors si ce n’est pas encore votre cas, n’hésitez pas à nous suivre sur nos réseaux sociaux ! 😉
Véronique & Naomi
