L’avez-vous vue passer ? La campagne printemps/été, on fait le bilan…

📢 Le plan d’actions de communication printemps/été a été déployé !

Voici un bilan qui permet de dégager des tendances fortes et d’évaluer la performance des principaux leviers activés.

Le Brief

Objectifs : Faire venir

Cible : familles, sportifs, amoureux de la nature

Zone : Région Nouvelle-Aquitaine, Région Occitanie, Catalans espagnols.

Période : du 13 mai au 18 juillet 2026

Détail des campagnes d’affichage print et numérique

👉 Spots écrans salles de sports

356 écrans dans les salles de sport d’Occitanie (Basic Fit, Fitness Park…)

Impressions : 145 969

Nombre de personnes exposées : 1,45 millionLe dispositif sera renouvelé du 31/08 au 20/09, période de forte fréquentation.

👉 Spots écrans quais de gares

100 écrans dans 12 gares d’Occitanie Toulouse, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Carcassonne, Béziers, Tarbes, Alès, Albi, Montauban, Narbonne, Agde pendant 3 semaines (ponts de mai inclus).

Impressions : 164 174

Nombre de personnes exposées : 2,5 millions

Le dispositif sera renouvelé les 2 derniers week-ends d’août.

👉 Spots écrans centres commerciaux

Diffusion dans les centres commerciaux de Toulouse Blagnac, Labège, Portet et le centre commercial Odysseum à Montpellier pendant 5 semaines.

Impressions : 97 997

Nombre de personnes exposées : 979 970

👉 Affichage mobilier urbain 2m²

67 faces réparties sur Montpellier et son agglomération pendant une semaine.

Nombre de personnes exposées : 4,9 millions

👉 Adhésivage métro

Pendant 14 jours le quai de la ligne B, station Jean Jaurès à Toulouse, était aux couleurs de l’Ariège.

Nombre de personnes exposées : 4,9 millions

👉 Spots écrans métro

Diffusion de spots sur les écrans digitaux des stations du métro de Toulouse pendant 5 semaines.

Impressions : 166 091

Nombre de personnes exposées : 2,49 millions

 Détail des campagnes digitales

👉 Campagnes Adwords et google performance max

Combiner une action de notoriété et de génération de trafic sur une cible plus lointaine (Bordeaux et Catalogne)

Résultats : 68 000 impressions / 5000 vues générés vers le site ariegepyrenees.com

Les visuels de campagnes les plus générateurs de clics :

(de gauche à droite, du plus cliqué au moins cliqué)

🔎 Analyse : les annonces avec objectif de conversion montrent un CPC (coût par clic) plus élevé que prévu sur cette cible géographique. Le ciblage sur la catalogne est très concurrentiel. Malgré cela on enregistre 130 recherches de disponibilités d’hébergements issues de la campagne « conversion/catalans ».

⚠️ Ce tracking signifie que l’acte (de recherche ou d’achat) a été fait immédiatement après le clic sur la publicité.

Cependant, d’autres retombées non traçables (recherches ou achats) peuvent avoir été générées par rebond sur les sites de nos prestataires.

👉 Campagnes sur les réseaux sociaux

Des campagnes sur les réseaux sociaux (cibles Nouvelle Aquitaine et Occitanie) ont été lancées dès le 12 mai jusqu’au 18 juin sur Facebook et Instagram et jusqu’au 18 juillet sur Pinterest.

Format : Carrousel avec visuels fixes

Résultats :

+ de 2 855 000 impressions 

+ de 793 000 personnes touchées

+ de 12 000 vues générées. Chaque contenu de la campagne étant rattaché à un lien vers notre site web www.ariegepyrenees.com.

🔎 Analyse : Ces campagnes ont permis de travailler notre notoriété, développer la fréquentation de notre site web, et plus précisément d’accroître notre communauté sur les réseaux sociaux.

Pour découvrir nos prochaines campagnes, n’hésitez pas à nous suivre sur nos réseaux sociaux ! 😉

PS : On vous met la photo de notre CM qui a eu l’occasion de se voir grandeur nature au métro Jean Jaurès !

Véronique