« 24h à… » : une série de vidéos collaborative qui met en lumière les villages ariégeois

À la recherche d’idées d’escapades pour cet été ? Les chargées de communication de l’ADT et des 6 offices de tourisme ariégeois ont uni leurs créativités pour vous proposer une série de vidéos pleine d’inspiration : « 24h à ».

L’objectif ? Faire découvrir auprès des internautes, le temps d’une journée, les incontournables à faire autour des villages ariégeois cet été.

Comment est née l’idée de ce format ?

Chaque année, les chargées de communication des 6 offices de tourisme et de l’ADT se réunissent à deux reprises pour échanger sur les tendances des réseaux sociaux, partager leurs bonnes pratiques et imaginer de nouvelles collaborations.

Cette année, l’idée était de mettre en lumière les villages ariégeois et les activités à découvrir à proximité, à travers un programme d’une journée. C’est ainsi qu’est née la série « 24h à ».

Pourquoi ce format ?

Les vidéos immersives connaissent un véritable succès sur les réseaux sociaux. Ce format permet de montrer, de manière dynamique, tout ce qu’il est possible de faire en une journée à partir d’un village.

L’objectif était de faire découvrir l’Ariège, ses villages et ses activités au plus grand nombre, de susciter l’envie de venir y séjourner, de fournir aux futurs visiteurs des idées concrètes et des informations pratiques pour préparer leur séjour.

Le déroulement de cette collaboration

Chaque chargée de communication des offices de tourisme et de l’ADT a imaginé le programme de sa journée et rédigé le scénario de sa vidéo.

Une fois les scripts finalisés, place au tournage !

Naomi, chargée de communication à l’ADT, s’est rendue sur chacun des territoires afin de réaliser les tournages en binôme avec les chargées de communication des offices de tourisme. Au total, six journées de tournage ont été organisées entre les mois de mai et de juin.

Après le montage, les vidéos ont été diffusées progressivement sur les réseaux sociaux. Une vidéo a été publiée chaque lundi, du 1er juin au 6 juillet, afin de mettre en avant chacun des territoires ariégeois.

Les retombées de l’opération « 24h à » :

Cette série de vidéos a rencontré un très beau succès sur les réseaux sociaux :

• Presque 120 000 personnes touchées

• Plus de 153 000 vues

• 4 677 mentions J’aime

• Presque 100 commentaires cumulés

• 184 repartages sur Instagram

• 1 232 partages

• Plus de 500 enregistrements des posts

• En moyenne, sur tous les posts, 45 % des personnes ayant visionné les vidéos n’étaient pas encore abonnées à nos comptes sur les réseaux sociaux. A travers ces posts, nous avons aussi pu travailler la notoriété de la destination.

On note une belle notoriété pour l’Ariège grâce à cette série mais aussi énormément de relais sur les réseaux sociaux. Du contenu qui s’est énormément partagé et qui donc a pu être diffusé au plus grand nombre. On note également que les partages/ repartages qui sont des indicateurs clés sur les réseaux sociaux, sont nombreux. Ils signifient que le contenu a tellement plu que l’internaute l’a soit partagé à un ou une amie ou qu’il l’a relayé sur ses propres réseaux.

Une belle réussite collective

Cette opération illustre la force du travail collectif entre l’ADT et les 6 offices de tourisme ariégeois. En mutualisant leurs idées, leurs compétences et leurs moyens, les équipes ont créé une série de contenus inspirants qui contribue à faire rayonner l’Ariège auprès d'un public toujours plus large.

Retrouvez l'ensemble des vidéos « 24h à » sur les pages Facebook et Instagram « Tourisme Ariège » et des offices de tourisme partenaires.

Naomi